5月18日傍晚，曹魏古城南大街人流如織。河北游客張茹一身漢服，發(fā)間簪花搖曳，舉著手機在“三十六計”文化墻前自拍?！皼]想到許昌能把三國元素玩得這么潮，像穿越了一樣！”她笑著說。

同樣的“穿越感”，在清潩河畔也能遇見。沿河堤向南，“王允的巷子”木質標牌在晨光中靜靜矗立。走進巷子，鮮花綴滿街巷兩側，潁川書舍墨香縈繞，樹野聽風咖啡館里年輕人低聲談笑，月隱茶宴餐廳門前食客排起小隊。這個由閑置村居改造的文創(chuàng)街區(qū)，日均人流量2000人次，有11家特色小店，讓三國文化“活”在了煙火生活里。

“去年，我們依托王允墓這一獨特的三國文化遺跡，對居民閑置庭院進行創(chuàng)意化改造，引入專業(yè)運營力量，把曾經環(huán)境差、人氣低的‘村改居’社區(qū)，變成了游客打卡的‘城市文化客廳’?！蹦涎呖谏鐓^(qū)黨支部書記王闖說。不遠處，分洪閘舊址也完成保護性修繕，從單一的水利設施轉化為承載地方記憶的獨特景觀。

文化“活”起來，消費才能“火”起來。

曹魏古城里，漢服早已不是小眾愛好。亭亭玉立漢服館店主趙青忙得腳不沾地：“10個化妝師、5個攝影師，從早8點忙到晚10點。有本地的，也有從鄭州、開封來的，甚至還有從安徽、山東專程來的?！敝苓?0余家妝造店節(jié)假日滿客，漢服旅拍、妝造跟拍、古風民宿等“漢服+”業(yè)態(tài)，織出一張文旅消費網。春秋樓、灞陵橋等景區(qū)也針對漢服愛好者推出門票優(yōu)惠，降低游客“嘗鮮”門檻。

如果說漢服是“入戲”的裝扮，實景演藝就是“入戲”的高潮。曹丞相府景區(qū)內，演員鄧磊磊穿上10余公斤的關羽戲裝，手提火刀登臺亮相。刀隨人轉，火借風勢，道道熾熱的弧線劃破夜色，《過五關斬六將》的表演贏得滿堂喝彩?！罢鏇]想到現場這么震撼！”從山東濰坊專程趕來的王澤乾連連贊嘆。今年三國文化旅游節(jié)期間，魏都區(qū)推出面向年輕群體的VR游戲《曹操傳之天下歸心》等數字體驗項目，讓三國文化以更潮的方式走近年輕人。“游客不再滿足于聽講解、看文物，他們要的是‘入戲’?！辈茇┫喔皡^(qū)負責人趙筱青說。

數據印證了這種“入戲”的吸引力。2025年，許昌全市接待游客5192.6萬人次，旅游綜合收入375.2億元。今年春節(jié)假期，1200余場文化活動帶動游客997.1萬人次，綜合收入68.27億元。“曹魏·187”文創(chuàng)品牌推出的“曹小胖”“關二哥”等IP形象，讓冰箱貼、盲盒成為游客“可帶走的記憶”。胖東來與三國文化“雙IP”聯(lián)動，商超客流被引導至曹魏古城、春秋樓等景區(qū)——“逛東來、游許昌、品三國”已成為一條現象級的文旅線路。

從王允墓旁的一方巷弄，到整座城化身“三國劇場”；從一件漢服、一場演出，到數字游戲、文創(chuàng)IP——千年故事在這座城里日夜上演，漢風魏韻就藏在街巷的煙火深處。許昌正以文商旅融合之力，讓文化不再是陳列的過往，而是可觸摸、可消費、可共情的美好生活。

短評

文化活了 城就火了

許廷合

王允墓旁的一條巷子，日均人流量2000人次。這個數字放在“村改居”社區(qū)的閑置庭院改造項目上，耐人尋味。許昌沒把三國故事鎖進展柜，而是“種”進街巷——咖啡館、書舍、漢服店、實景演藝，千年文脈就這樣長出了煙火氣。文化一旦能逛、能穿、能玩、能帶走，就不再是遺產，而是生活。

從“王允的巷子”到曹魏古城，從漢服旅拍到全城劇本殺，從實景演出到VR游戲，許昌用創(chuàng)新之手盤活存量、創(chuàng)造增量。文商旅融合不是貼標簽，而是把文化變成可消費的日常。當一座城愿意讓游客“入戲”，千年故事便有了新的講法。推動文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力持續(xù)迸發(fā)，許昌正為中原大地寫下生動注腳。

編輯：郭劍 劉方  校對：張良 

責編：肖濤      終審：黃雙燕