游客在曹魏歡樂城沉浸式體驗(yàn)三國文化。

核心提示

5月19日，中國旅游日如期而至，在“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”的活動主題下，各地紛紛亮出“家底”。當(dāng)天南海北的游客將目光投向許昌時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)曾經(jīng)的“三國文化之鄉(xiāng)”，如今已不再單純依靠歷史文化引人關(guān)注。它更像一個(gè)巨大的引力場——游客因?yàn)橄蛲芭謻|來式”的溫情服務(wù)而奔赴許昌，又因?yàn)槌磷碛谶@里濃郁的三國文化氛圍而愛上許昌。

從厚重典籍中蘇醒，在創(chuàng)新業(yè)態(tài)里“潮玩”，許昌正用一套漂亮的“文商旅”組合拳，生動詮釋了什么叫“文化‘厚度’變消費(fèi)‘熱度’”。

胖東來

一座城的“情感入口”

“我們是專門從南京開車過來的，想逛逛傳說中的‘6A級景區(qū)’胖東來，體驗(yàn)一下‘胖東來式服務(wù)’……”5月17日9時(shí)許，在胖東來天使城店門前等候開門營業(yè)的李女士告訴記者。在李女士身邊，還有不少來自外地的游客，天南海北的口音在這里交匯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，胖東來的外地游客占比一度超過80%。

在文旅行業(yè)，胖東來有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)姆Q號“沒有淡季的6A 級景區(qū)”。如果你在周末從許昌乘地鐵到鄭州，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：車廂里的乘客，幾乎人人手里都拎著胖東來的購物袋，鄭許線也因此被網(wǎng)友戲稱為“鄭胖專線”。胖東來之于許昌，早已超越了商業(yè)零售的范疇。它以其極致的服務(wù)、人性化的管理和“不滿意就退貨”的信任體系，成為許昌遞給全國游客的一張最具溫度的名片。

數(shù)據(jù)最能說明胖東來“沒有淡季”的含金量。據(jù)公開報(bào)道，今年春節(jié)假期，許昌胖東來天使城單店日客流量曾一度突破18萬人次，創(chuàng)歷史新高；而在隨后的清明假期，許昌地區(qū)胖東來商超每日總客流量持續(xù)超過50萬人次。

更重要的是，胖東來的這波“頂流”并沒有被鎖在超市的貨架之間，而是如潮水般溢向了整座城市。

隨著研學(xué)團(tuán)和外地游客的增多，許昌酒店的入住率明顯提升，節(jié)假日更是一房難求；主打本地特色菜系的餐廳里，逛完胖東來順道品嘗“許昌味”的顧客多了起來……胖東來已然成為驅(qū)動許昌文旅高速運(yùn)轉(zhuǎn)的超級引擎。

“全城一體式劇本殺”

在許昌，做一日“三國人”

如果說胖東來是許昌文旅的“流量入口”，那么深厚且不斷創(chuàng)新的三國文化，則是許昌留住游客、讓流量變現(xiàn)為“留量”的“硬核內(nèi)膽”。

2026年4月，隨著“2026許昌三國文化旅游節(jié)”的啟動，許昌正式向全球游客發(fā)出邀請：“來許昌當(dāng)三國頂流”。許昌不再僅僅是讓游客“看”歷史，而是讓游客深度體驗(yàn)、感受歷史。

“全城一體式劇本殺”讓整座城市變成了巨大的實(shí)景劇場。早在2023年，許昌就打造了國內(nèi)第一個(gè)“全城一體式劇本殺”《三國世界》，以曹魏古城為核心，在全域設(shè)置50個(gè)場景。本屆三國文化旅游節(jié)在此基礎(chǔ)上全面升級，指導(dǎo)灞陵橋景區(qū)從“沉浸式體驗(yàn)”向“劇本殺式全域游”升級，實(shí)現(xiàn)“一步入景、全程入戲”。游客領(lǐng)一本“任務(wù)冊”，跟著劇情跑景點(diǎn)、解謎題、換信物，有體驗(yàn)過的游客感嘆：“比密室逃脫還上頭！”

在曹丞相府，游客不再是旁觀者，而是可以參與《過五關(guān)斬六將》的互動環(huán)節(jié)；在春秋樓，現(xiàn)代科技光影秀《春秋憶夢》重現(xiàn)了關(guān)羽夜讀《春秋》的經(jīng)典場景，光影交錯間，歷史觸手可及……

“原來是看景，現(xiàn)在是入戲。”一位來自河北的游客在體驗(yàn)完項(xiàng)目后興奮地評價(jià)道。這種全場景的劇情化設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)文旅的邊界。今年“五一”假期，曹魏歡樂城更是將這種“混搭”玩到了極致——摩天輪下是古裝快閃，夜空中有“洛神”凌空飛仙，地面上是圍著篝火縱情舞蹈的現(xiàn)代人。這種時(shí)空交錯的“燃爆”體驗(yàn)，讓無數(shù)年輕人心甘情愿地奔赴而來。

從“觀光”到“沉浸”，許昌成功解鎖了Z世代的流量密碼。年輕人直呼：“這才是打開三國的正確方式！”

“黃金搭檔”

文化與商業(yè)如何雙向奔赴？

如今的許昌文旅，呈現(xiàn)出一種奇妙的“雙核驅(qū)動”格局：一面是以曹魏古城、博物館為代表的歷史文化厚重感，一面是以胖東來為代表的現(xiàn)代商業(yè)文明溫度。兩者非但沒有割裂，反而形成了極強(qiáng)的“CP感”。

這背后，是許昌市委、市政府“兩融五城四躍升”戰(zhàn)略的精準(zhǔn)布局。這一戰(zhàn)略的核心邏輯在于打通“吃住行游購?qiáng)省比湕l，讓文化與商業(yè)雙向奔赴。

一方面，許昌積極培育“文旅+”新業(yè)態(tài)，將胖東來的客流有序?qū)б敛芪汗懦恰⒋呵飿堑染皡^(qū)。在曹魏古城，漢服體驗(yàn)店如雨后春筍般涌現(xiàn)。游客們上午還在胖東來搶購網(wǎng)紅大月餅，下午就穿著漢服坐著游船，體驗(yàn)“魏都”的水韻柔情。

另一方面，許昌將“胖東來式服務(wù)”引入旅游全行業(yè)。為了應(yīng)對節(jié)假日洶涌的車流，許昌開放了機(jī)關(guān)大院免費(fèi)停車；為了不讓游客迷路，開通了胖東來與景區(qū)間的便民公交專線。這種“保姆級”的寵客模式，讓整座城市充滿了人情味。

許昌正在將節(jié)慶活動從“辦活動”向“做產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型。通過“2026春季文旅消費(fèi)季”等系列活動，推出“許一路繁花”賞花路線，將鄢陵的花木、禹州的鈞瓷、建安區(qū)的采摘串聯(lián)成線，形成了“季季有主題、月月有活動”的全域旅游格局。

不只“網(wǎng)紅”

從流量高地到文脈長紅

一座城市的長久魅力，不僅在于商業(yè)的繁華，更在于其對文化根脈的敬畏與活化。

在許昌，從十萬年前的靈井“許昌人”遺址，到1800多年前的漢魏許都故城，再到“沒有淡季的6A 級景區(qū)”，遠(yuǎn)古的厚重與當(dāng)下的新潮正在握手。

在建安區(qū)，靈井“許昌人”遺址陳展及數(shù)字化項(xiàng)目剛剛通過驗(yàn)收。通過智能數(shù)字化展柜和多媒體互動，游客可以親手“觸控”那段距今約10萬年的古人類演化歷史。與此同時(shí)，漢魏許都故城遺址的最新考古勘探成果，也在默默講述著這片土地上的王朝興替。

而在現(xiàn)代化商圈與景區(qū)，文創(chuàng)IP的打造讓文化“潮”了起來。“曹魏·187”潮玩文創(chuàng)園的開園，讓“曹小胖”“魏八美”等Q版三國形象成為年輕人背包上的時(shí)尚掛件；許昌市博物館開發(fā)的四神柱礎(chǔ)冰箱貼、“許虎”開瓶器等近百款文創(chuàng)，更是讓博物館里的文物“飛入尋常百姓家”。

“穿漢服、游古城、坐游船、逛胖東來”，如今已成為不少游客來許昌必須體驗(yàn)的四件事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，全市接待游客5192.6萬人次，旅游綜合收入375.2億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。這不僅僅是數(shù)字的增長，更是城市能級的躍升。

中國旅游日，當(dāng)我們的目光掠過地圖，許昌無疑是一個(gè)極具吸引力的城市。在這里，文化的厚度沒有被封存在典籍里，而是通過胖東來式的服務(wù)、沉浸式的場景、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品……轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)熱度和城市溫度。

在即將到來的暑期，這座既古老又年輕的“寶藏城市”，正張開雙臂，迎接更多游客前來開啟一場奇妙之旅。

許昌，正當(dāng)時(shí)。

編輯：王嬋 劉方  校對：趙欣 

責(zé)編：肖濤      終審：黃雙燕