春風(fēng)有信,佳期如約。4月10日,2026許昌三國文化旅游節(jié)大幕開啟,許昌正式進(jìn)入“三國時間”。
此刻,漢魏故都的街巷里坊、景區(qū)場館,實(shí)景演藝輪番登場,全城劇本游懸念迭起,數(shù)字科技與三國文化交相輝映。整座城都沉浸在這場穿越千年的文化盛宴之中。
節(jié)是請柬,城是舞臺。本屆三國文化旅游節(jié)以“三國風(fēng)、科創(chuàng)潮、許昌情”為主題,圍繞沉浸體驗、文化創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)招商、惠民服務(wù)四大方向,策劃數(shù)十項活動,將歷史之韻、潮玩之趣、消費(fèi)之熱、城市之情融為一體,著力打造主客共享、近悅遠(yuǎn)來的文旅盛會。
三國風(fēng)起,誠邀四海。請你跨越時空而來,赴一場漢魏故都的春天之約!
文化興盛 處處“三國”
“聞聽三國事,每欲到許昌?!?/p>
1800多年前,曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于此,許昌由此成為當(dāng)時中國北方的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心?!度龂萘x》120回故事概括中,有59回涉及許昌;全國300多處三國文化遺址中,許昌占80多處。抓一把是三國故事,踢一腳是漢磚魏瓦——這片土地上的三國文化基因,早已刻入城市血脈。
但三國文化并非許昌獨(dú)有。全國多座城市都在講“三國故事”,許昌憑什么讓人記???當(dāng)一座城把“三國”二字寫進(jìn)了每一天的生活,當(dāng)歷史不再只是展柜里的文物,而是可穿越、可觸摸、可帶走的日常體驗——許昌,給出了自己的答案。
本屆三國文化旅游節(jié)最大的亮點(diǎn),是把整座許昌城變成了一個“沒有圍墻的劇場”。在春秋樓、灞陵橋、曹丞相府、曹魏古城等核心景點(diǎn),《過五關(guān)斬六將》《春風(fēng)馳馬·花開灞陵》《三國巡游》《起舞夢貂蟬》等實(shí)景演藝每日輪番上演。游客不再是旁觀者,而是故事的參與者——在曹丞相府,你可能被“曹操”拉去對詩;在灞陵橋,“張飛”會跟你比試力氣;在曹魏古城,“大喬”會塞給你一張任務(wù)卡,邀請你加入全城劇本殺。
升級版《三國世界之秘境尋蹤》更是“刷爆”了社交平臺。本屆新增“魏武秘事”“關(guān)羽忠義行”雙劇情線,整座許昌城就是舞臺。早在2023年,許昌就打造了國內(nèi)第一個全城一體式劇本殺《三國世界》,以曹魏古城為核心,在全域設(shè)置50個場景。本屆在此基礎(chǔ)上全面升級,指導(dǎo)灞陵橋景區(qū)從“沉浸式體驗”向“劇本殺式全域游”升級,實(shí)現(xiàn)“一步入景、全程入戲”。游客領(lǐng)一本“任務(wù)冊”,跟著劇情跑景點(diǎn)、解謎題、換信物,有體驗過的游客感嘆:“比密室逃脫還上頭!”
如果說實(shí)景演藝是感官的狂歡,那么文博展覽就是靈魂的震顫。本屆三國文化旅游節(jié)重磅推出《三都賦·越千年·魏武揮鞭》主題聯(lián)展,聯(lián)合河南博物院、河北博物院等國內(nèi)30家博物館,以“許都—鄴城—洛陽”為軸線,讓150件(套)珍貴文物首次集結(jié)。從曹操起兵到統(tǒng)一北方,從屯田令到求賢令——一件件青銅、簡牘、陶器,拼出一個有血有肉的曹操。國內(nèi)知名專家學(xué)者齊聚漢魏許都故城遺址采風(fēng)交流,進(jìn)一步夯實(shí)許昌“曹魏文化之源”的學(xué)術(shù)地位。首屆研學(xué)大會同步啟動,百家省內(nèi)外研學(xué)機(jī)構(gòu)、旅行商云集許昌,三國文化、鈞瓷技藝成為“最值得帶孩子們來體驗”的課堂。
數(shù)字賦能 文脈新生
看三國,不如“玩”三國。本屆三國文化旅游節(jié)最令人矚目的,是數(shù)字技術(shù)與三國文化的深度融合。
全國首款三國主題VR游戲《曹操傳之天下歸心》在許都大劇院沉浸式體驗首店開放。戴上頭盔,你就是曹操,揮劍指揮千軍萬馬,“比看《三國演義》還過癮!”更值得期待的是,魏都區(qū)聯(lián)合勁速(深圳)算力科技,首發(fā)三國主題3A單機(jī)游戲《三國決戰(zhàn)天下——曹操傳》,用頂級畫質(zhì)和劇情,讓全球玩家“為曹魏而戰(zhàn)”。
動漫方面,許昌市文投公司與國內(nèi)頭部動漫企業(yè)武漢兩點(diǎn)十分文化傳播公司合作,策劃制作100集3D動畫短劇——現(xiàn)代職場喜劇版三國。許昌方言、胖東來超市、曹魏古城地標(biāo)……本地元素被巧妙植入,有網(wǎng)友調(diào)侃:“坐等‘曹小胖’出道!”電競方面,第四屆三國電競活動吸引全國200支戰(zhàn)隊參與,電競與三國文化在這里激情碰撞。年輕人直呼:“這才是打開三國的正確方式!”
最“萌翻”全城的,是文創(chuàng)領(lǐng)域的爆發(fā)?!安芪骸?87”文創(chuàng)品牌一經(jīng)亮相,三個可愛的IP形象——“曹小胖”“關(guān)二哥”“魏八美”便蹦了出來?!安苄∨帧币詧A潤可愛的設(shè)計消解歷史厚重感,讓一代梟雄變得可親可感;“關(guān)二哥”在威嚴(yán)中融入“賽博”審美;“魏八美”以八位歷史女性為藍(lán)本盡顯東方美學(xué)。與此同時,許昌正運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)、元宇宙、人工智能等技術(shù),構(gòu)建虛實(shí)共生的“三國文化數(shù)字平行世界”。
數(shù)據(jù)印證了許昌文旅的爆發(fā)力:2025年,全市接待游客5192.6萬人次,旅游綜合收入375.2億元,文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)居全省第3位。2026年開年以來,全市文旅企業(yè)已獲主流媒體報道超170次,全域曝光量突破3700萬次。
花開聚商 聚力啟程
三國文化旅游節(jié),不僅是文化的盛宴,更是發(fā)展的引擎。許昌堅持“以節(jié)興商、以節(jié)促產(chǎn)”,讓“三國勝地”成為“投資熱土”。
招商洽談精準(zhǔn)發(fā)力。圍繞三國文化IP開發(fā)、數(shù)字科技賦能、沉浸式業(yè)態(tài)等方向,許昌主動對接國內(nèi)頭部企業(yè)。湖南風(fēng)芒傳媒、武漢兩點(diǎn)十分、三體宇宙、深圳大疆、成都新飛翔等一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)邀來許考察,涵蓋影視制作、動漫開發(fā)、沉浸式科技、文創(chuàng)產(chǎn)品等細(xì)分領(lǐng)域,為許昌文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動力。
項目建設(shè)加快推進(jìn)。曹魏古城187板塊、護(hù)城河綜合開發(fā)、灞陵橋片區(qū)提升、神垕古鎮(zhèn)提升等一批重點(diǎn)工程穩(wěn)步推進(jìn)。圍繞全市三國遺址遺跡,許昌正謀劃漢魏許都故城遺址博物館、三國英雄墓群保護(hù)展示等重大項目,讓沉睡的文物“活”起來。各縣(市、區(qū))以節(jié)會為契機(jī),推動五彩大地、唐韻生態(tài)旅游區(qū)、紫云山等景區(qū)提質(zhì)煥新。
消費(fèi)市場全面升溫。許昌把促消費(fèi)作為重頭戲,策劃了“許多好吃、許多好物、許多好玩”系列活動。老字號嘉年華在曹魏古城南大街開市,30余家老字號集中展銷,游客邊逛邊吃邊買;汽車消費(fèi)節(jié)、房展嘉年華同步啟動,政府消費(fèi)券疊加廠家讓利,點(diǎn)燃市民消費(fèi)熱情;發(fā)制品嘉年華則凸顯許昌特色——作為全球最大的發(fā)制品集散地,時尚假發(fā)走秀、私人定制體驗吸引了大批愛美人士。
更值得關(guān)注的是“胖東來效應(yīng)”。清明假期,胖東來每日總客流超50萬人次,許昌順勢推出“逛東來超市、游曹魏故都”主題線路,將商業(yè)流量轉(zhuǎn)化為文化“留量”。不少游客的行程單是這樣的:上午曹魏古城穿漢服,下午神垕古鎮(zhèn)做鈞瓷,傍晚殺到胖東來掃貨,晚上再看一場光影秀——一天下來,歷史逛了、手工藝品做了、購物爽了,朋友圈九宮格都不夠發(fā)。
以節(jié)興商、以商促產(chǎn),三國文化旅游節(jié)正釋放出強(qiáng)勁的節(jié)會經(jīng)濟(jì)效應(yīng),為許昌高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
以誠立城 溫情許昌
一座城市讓人記住的,除了風(fēng)景,還有人心。
4月初,一則“城管催商戶外擺”的視頻刷遍網(wǎng)絡(luò):許昌市魏都區(qū)城管局的工作人員拿著“外擺協(xié)議”,挨家挨戶催商戶趕緊簽、趕緊擺。外擺時間往常從5月1日開始,可城管們看到商戶早早備好物料,主動匯報:“提前擺,大家能多賺點(diǎn)!”視頻一出,全國網(wǎng)友“開了眼”,四川老板湯先生在評論區(qū)豎起大拇指:“許昌城管,巴適得很!”
街頭巷尾的暖流不止于此。曹魏古城南城門旁的紅色帳篷下,許昌雷鋒愛心社團(tuán)的志愿者們從早站到晚,問路、找小吃、幫忙拍照、指停車場,樣樣都管。今年新時代文明實(shí)踐推動周期間,全市928場文明實(shí)踐活動次第展開,1萬余名志愿者奔走奉獻(xiàn),15.7萬人次群眾在參與中感受著這座城市的溫度。
城管和志愿者為什么這樣“拼”?答案或許就藏在許昌人常掛在嘴邊的一句話里:“把來許昌的人,都當(dāng)成自家人?!?/p>
這種“自家人”的思維,在許昌有著深厚的根基。胖東來,這個從40平方米小店起步的本土超市,靠著“不滿意就退貨”“用真品換真心”的極致服務(wù),被網(wǎng)友稱為“商超界的天花板”。如今,市文廣旅局聯(lián)合多部門在全行業(yè)倡導(dǎo)“胖東來式”服務(wù)理念,從商超到政務(wù),從管理到服務(wù),“把顧客當(dāng)家人”的精神正從胖東來向外延伸,成為整座城市的自覺追求。
一位安徽的游客在社交媒體上寫道:“穿漢服逛曹魏古城,被熱情的大爺主動帶路;在胖東來排隊,阿姨跟我分享哪款零食最好吃;連公交車司機(jī)都會等一等奔跑趕車的我。許昌不僅有三國,更有溫度?!?/p>
從“一路繁花”的田園花海,到“全城劇本”的沉浸穿越;從萌趣文創(chuàng)的年輕表達(dá),到許昌街巷的溫情故事——許昌正在走出一條與眾不同的文旅融合之路:把文化“玩”起來,讓城市“暖”起來。1800多年前的魏都風(fēng)華,正以一種全新的姿態(tài),在今天的許昌重?zé)ü獠省?/p>
三國風(fēng)起,誠邀四海。2026許昌三國文化旅游節(jié)大幕已啟,歡迎您到許昌來——品三國、賞鈞瓷、泡溫泉、逛胖東來,赴一場跨越千年的文化之約!
編輯:楊儀 李鐵鳳 校對:張良
責(zé)編:肖濤 終審:劉力華