拍照打卡

簪花留念

核心提示

四月的許昌，春色如酒，醉了古城，也醉了游人。4月4日，清明節(jié)假期首日，暖陽(yáng)為曹魏古城的飛檐斗拱鍍上了一層流動(dòng)的金色。護(hù)城河畔，垂柳依依，三五成群的年輕人身著漢服，衣袂翻飛，仿佛剛剛從千年前的三國(guó)畫(huà)卷款款走出。

“穿漢服游許昌的曹魏古城，真像穿越了一樣?！眮?lái)自湖北的游客趙志斌舉起單反相機(jī)，為妻女在春秋樓前定格下一組古風(fēng)照片。清明假期，大批年輕人涌入許昌，“著漢家衣裳，尋三國(guó)遺韻”，讓漢魏故都刮起一陣國(guó)風(fēng)熱潮。

古城處處見(jiàn)霓裳，漢服店“忙到停不下來(lái)”

4月5日10時(shí)許，曹魏古城的南大街人潮涌動(dòng)。沿街漢服店鱗次櫛比，櫥窗里色彩繽紛、款式各異的漢服如繁花競(jìng)放?；瘖y師手持發(fā)簪、胭脂，為游客精心打造古裝造型，指尖翻飛，一個(gè)個(gè)“古風(fēng)美女”驚艷亮相。

“從早上8點(diǎn)開(kāi)門(mén)到現(xiàn)在，我們已經(jīng)接了40多單?！币患覞h服店店主忙里偷閑告訴記者，清明假期，該店的5名化妝師從早上一直忙到晚上。門(mén)口張貼的“高薪聘請(qǐng)化妝師、造型師”的海報(bào)一直未能撤下，店主苦笑：“人太難招，周末和節(jié)假日客流量太大了。”

來(lái)自平頂山的蘇女士和閨蜜特意自駕來(lái)到許昌體驗(yàn)漢服文化。她笑靨如花說(shuō)：“我們?cè)诰W(wǎng)上刷到好多許昌戰(zhàn)國(guó)袍、簪花漢服的視頻，看得心里癢癢的。今天穿上漢服逛了曹魏古城，還去了胖東來(lái)，拍了好多照片，太值了！”

漫步南大街，不時(shí)可見(jiàn)用布幔、茶桌營(yíng)造的古風(fēng)空間，漢服愛(ài)好者在此駐足、拍照打卡，衣袂與笑顏交織，仿佛時(shí)光倒流。

“漢服熱”不僅帶火了租賃、妝造、跟拍，更催生了角色扮演、劇本殺、研學(xué)旅行等“一條龍”服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

“三國(guó)故事”打底，厚重文化是最大底氣

許昌為何能成為漢服愛(ài)好者的“穿越圣地”？答案藏于這座城市1800多年的歷史土壤之中。

公元196年，曹操奉天子以令不臣，遷都于許。公元220年，曹丕代漢立魏，因“魏基昌于許”，改許縣為許昌，沿用至今。電視劇《三國(guó)演義》120回中，有59回的故事發(fā)生在許昌。許昌人言：“在許昌，抓一把就是三國(guó)故事，踢一腳就是漢磚魏瓦。”

射鹿臺(tái)遺址、張公祠、華佗墓、伏皇后墓……眾多三國(guó)遺跡星羅棋布，青梅煮酒、許田圍獵、關(guān)公挑袍等典故，在今日的許昌仍有跡可循。這種“一步一典故、一景一傳奇”的文化肌理，為漢服體驗(yàn)提供了無(wú)可替代的沉浸式場(chǎng)景。

“穿漢服不只是在穿一件衣服，更是在體驗(yàn)一段歷史?！痹诖呵飿蔷皡^(qū)，周口游客徐琳琳和兩個(gè)女兒換上漢服。她說(shuō)：“孩子穿上古裝后，對(duì)關(guān)羽夜讀春秋的故事產(chǎn)生了濃厚興趣，這比書(shū)本上講得生動(dòng)多了。”

清明假期，春秋樓景區(qū)推出“清明有約·漢服相逢”活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)全價(jià)門(mén)票即可免費(fèi)穿漢服，妝造僅需39.8元。灞陵橋景區(qū)推出“穿漢服入園享門(mén)票半價(jià)”優(yōu)惠。這些貼心政策降低了體驗(yàn)門(mén)檻，讓更多游客愿意“試一把”。

沉浸式文化體驗(yàn)，文旅融合催生新業(yè)態(tài)

漢服熱并非許昌獨(dú)有，但許昌走出了一條差異化路線——不是簡(jiǎn)單的“穿漢服拍照”，而是打造完整的“三國(guó)沉浸式文旅體驗(yàn)”。

許昌近年來(lái)緊抓國(guó)潮風(fēng)口，深挖三國(guó)文化IP，以創(chuàng)新表達(dá)激活傳統(tǒng)文化：推出全城劇本娛樂(lè)、光影秀、實(shí)景演藝、NPC互動(dòng)等年輕態(tài)產(chǎn)品；串聯(lián)簪花、漢服、賞花等元素，打造城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓厚重的歷史與時(shí)尚潮流同頻共振。借助短視頻、社交媒體傳播，“許昌戰(zhàn)國(guó)袍”“曹魏古城簪花”等話題持續(xù)刷屏，吸引年輕群體主動(dòng)打卡、自發(fā)傳播，形成“線上引爆—線下打卡—口碑?dāng)U散”的良性循環(huán)。

從游客反饋來(lái)看，大家青睞的不僅是漢服之美，更是許昌的厚重文化與城市溫度。景區(qū)優(yōu)惠、服務(wù)細(xì)致、古跡完好、業(yè)態(tài)豐富……許昌既有千年古韻，又有現(xiàn)代煙火。來(lái)自安徽的游客周明玉帶著家人穿漢服逛遍許昌三國(guó)景區(qū)，他感慨：“著漢服行走漢魏故都，仿佛真的回到了三國(guó)時(shí)期，這種文化沉浸感獨(dú)一無(wú)二。”

許昌掀起“漢服熱”，既是國(guó)潮文化復(fù)興的時(shí)代縮影，也是許昌主動(dòng)破圈、精準(zhǔn)施策的成果。在曹魏古城，游客不再是旁觀者，而是“進(jìn)入”三國(guó)世界的參與者。

更值得關(guān)注的是，許昌已將漢服經(jīng)濟(jì)延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈。

在建安區(qū)靈井鎮(zhèn)霍莊村許昌歷尚華霆服裝有限公司的漢服展館內(nèi)，各式漢服琳瑯滿目?！跋矚g漢服的年輕人越來(lái)越多，國(guó)風(fēng)之美的熱度還在升溫。”“90后”霍帥兵瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，投身漢服生產(chǎn)加工；作為“假發(fā)之都”，許昌的本地假發(fā)企業(yè)抓住商機(jī)，開(kāi)發(fā)適配漢服的發(fā)包、發(fā)片產(chǎn)品在電商平臺(tái)熱銷(xiāo)……

從上游的漢服設(shè)計(jì)制造、假發(fā)配飾，到中游的租賃、妝造、跟拍，再到下游的劇本殺、研學(xué)、主題演藝，一條完整的“漢服+三國(guó)文化”產(chǎn)業(yè)鏈正在我市加速成型。

不止于“網(wǎng)紅”，更要“長(zhǎng)紅”

漢服熱只是流量入口，真正留住游客的是文化的深度和服務(wù)的溫度。許昌正深挖三國(guó)文化資源稟賦，串聯(lián)簪花、漢服、春季賞花等潮流元素，聯(lián)動(dòng)各縣（市、區(qū)）文旅資源，打造“曹魏古都穿越游”“許都春色賞花游”等精品線路，推動(dòng)從“打卡游”向“深度文化體驗(yàn)游”升級(jí)。

我市剛剛發(fā)布的2026年春季旅游精品線路中，“曹魏古都穿越游”位列其中，該線路串聯(lián)許昌市博物館、護(hù)城河、曹魏古城、春秋樓、灞陵橋、漢魏許都故城遺址等十余處景點(diǎn)遺址，讓游客循著三國(guó)脈絡(luò)，一步步走進(jìn)歷史深處。

“當(dāng)我們卸下簪花、脫下漢服，結(jié)束夢(mèng)幻的三國(guó)之旅，久久不能忘懷的是三國(guó)文化傳承千年仍燦若星辰，亦是攜古韻換新顏的許昌散發(fā)著無(wú)限魅力。”一位游客在社交平臺(tái)上這樣寫(xiě)道。

4月6日，清明假期進(jìn)入尾聲，身著漢服的年輕人仍在古街、古巷間流連。她們的笑聲與相機(jī)的快門(mén)聲交織在一起，為這個(gè)春天畫(huà)上詩(shī)意悠長(zhǎng)的句號(hào)。她們身后，一座城市正以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，讓千年前的漢魏風(fēng)華煥發(fā)勃勃生機(jī)。

編輯：李炎 李鐵鳳  校對(duì)：趙欣

責(zé)編：肖濤         終審：劉力華

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