著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。

——全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)召開之際，習(xí)近平總書記對(duì)旅游工作作出重要指示

□何言

很多到過龍門石窟的游客，都會(huì)對(duì)兩尊佛像印象深刻——盧舍那大佛的微笑溫和而神秘，賓陽(yáng)三洞北洞佛像的“剪刀手”呆萌有喜感。

它們的姿態(tài)共同傳遞了旅游的真諦——?dú)g樂。

翻開《周易》，第16卦為豫卦，上震下坤，意指萬(wàn)物合樂。作為華夏文明的重要發(fā)祥地，河南以“豫”為名，就包含著愉悅之意。

來河南旅游，恰是與歡樂撞個(gè)滿懷。

　文旅頻頻出圈，拿什么延續(xù)熱度？

感受一個(gè)城市的靈魂，最簡(jiǎn)單直接的方式莫過于走進(jìn)真切的生活，細(xì)細(xì)探索獨(dú)特的歷史和人文內(nèi)核。

鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園、二砂文化創(chuàng)意園、磨街文創(chuàng)園……在優(yōu)秀文旅創(chuàng)意加持下，鄭州豐富的工業(yè)遺留涅槃重生，成為一個(gè)個(gè)風(fēng)頭正勁的網(wǎng)紅打卡地。

佟麗婭在洛陽(yáng)拍攝漢服大片，董宇輝在洛陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)開播，董明珠攜朋友圈“10朵金花”暢游洛邑古城……漢服，承載著“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”的美譽(yù)，展現(xiàn)出“錦繡中華”的東方審美。以漢服為媒，洛陽(yáng)著力打造全國(guó)沉浸式文旅目的地。

“新中式”旅游持續(xù)升溫，以“古”聞名的開封，不斷打造新場(chǎng)景、解鎖新玩法。古城中，傳統(tǒng)街巷和歷史建筑錯(cuò)落有致；移步換景間，四處都有待開的“盲盒”；河道上，畫舫交匯、燈火輝映，波光粼粼的水面蕩漾著唐風(fēng)宋韻。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到3000美元后，會(huì)出現(xiàn)旅游業(yè)的火爆。

作為典型的引擎經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)，文化和旅游正在成為擴(kuò)內(nèi)需的主力軍、促消費(fèi)的主陣地、拼經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。個(gè)性化、高互動(dòng)、強(qiáng)社交，精神滿足、服務(wù)至微、體驗(yàn)獨(dú)特……正成為文旅消費(fèi)新趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。

從提出加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省，到把“文化強(qiáng)省”列為現(xiàn)代化河南建設(shè)目標(biāo)之一，再到提出文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略；從印發(fā)《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，到塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，再到大力推進(jìn)興文化工程……河南政策“組合拳”有力有效，文旅融合發(fā)展走向縱深。

千年文脈與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)相融互促，河南正努力走出文化大省以文化人、以文興業(yè)的新路子。

進(jìn)入2024年，河南文旅市場(chǎng)格外火爆。

連續(xù)多日門票售罄、省外游客近七成、免費(fèi)停車場(chǎng)“滿員”……省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全省共接待國(guó)內(nèi)游客6168.1萬(wàn)人次，旅游收入354.2億元，與去年同期相比，接待人次增長(zhǎng)11.8%，旅游收入增長(zhǎng)14.2%。市場(chǎng)火爆，彰顯了人們對(duì)美好生活的熱切向往，也給文旅深度融合發(fā)展提出了新要求。

河南的文旅市場(chǎng)，文化密度有點(diǎn)高。

“感覺一口‘吃’下了三千年的文化?！痹诎碴?yáng)殷墟博物館一樓的子饗餐廳，面對(duì)一碗熱氣騰騰的“甲骨文牛肉面”，來自石家莊的劉女士先拍了張照片在朋友圈分享，“將甲骨文印在每根面條上，這個(gè)想法太有創(chuàng)意了！”

今年2月26日，隨著清脆的龍紋石磬聲響起，首個(gè)全景式展現(xiàn)商文明的國(guó)家重大專題博物館——殷墟博物館新館正式開館，向世人揭開了“大邑商”的真實(shí)面貌。

博“骨”穿今，“字”敬中華。“了不起的甲骨文”主題策劃帶領(lǐng)世人領(lǐng)略古文字魅力，目前海內(nèi)外閱讀量累計(jì)已超60億次。

從河洛文化、中原文化到黃河文化、中華文化，厚重的黃土地上，中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性得以最直觀展現(xiàn)。

坐擁五千年文明史，河南從來不缺文化資源、人文底蘊(yùn)和自然風(fēng)光，更不缺潛力巨大的市場(chǎng)，但不少地方有文化卻缺故事，名人多而名牌少，如何才能實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”？

文旅是一篇關(guān)于“人”的文章，誰(shuí)能抓住游客的心，誰(shuí)能讓游客留下一句“好玩”，誰(shuí)就贏了。發(fā)展文旅業(yè)如何避免陷入拼流量、博眼球的窠臼，用綿綿之力、下久久之功，以“繡花功夫”提供良好體驗(yàn)？

河南文旅資源豐富，但有些仍“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。那些收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的文化遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字，怎樣才能活起來、火起來？

燦若繁星的藏品和獨(dú)具匠心的展品，如何轉(zhuǎn)化為膾炙人口的作品和喜聞樂見的產(chǎn)品？

　行走河南何以讀懂中國(guó)？

畫架一支、畫筆一舉，太行大峽谷的美麗很快定格在畫布上。

春天伊始，全國(guó)各大美術(shù)學(xué)院的師生踏青而來，溪流邊、平湖畔、山崖上、村落里，他們用獨(dú)特的視角和筆觸，捕捉這里的美麗瞬間。

河南地處南北自然過渡帶，秀美山水滋潤(rùn)了大地，溫柔了時(shí)光。山水之秀，秀在開合自如、渾然天成；人文之美，美在底蘊(yùn)深厚、意味悠長(zhǎng)。

文脈悠長(zhǎng)，河南的確有文化?！斑@個(gè)是咱河南的康侯簋，1931年從咱鶴壁挖出來的；看咱洛陽(yáng)的門柱，這是一件漢代畫像磚柱……”在大英博物館，河南小伙兒劉文超用方言介紹文物，視頻收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。

只有河南最中國(guó)。這里點(diǎn)亮了中華文明的第一縷曙光，是中華民族的孕育之地，是炎黃子孫的根源之地，是眾多王朝建都之地，是元典文化誕生之地，是文學(xué)藝術(shù)昌盛之地……

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的承載。行走河南，你可以在應(yīng)天門前想象萬(wàn)國(guó)來朝的盛唐氣象，去杜甫故里趕赴一場(chǎng)詩(shī)人對(duì)家國(guó)的盛大告白，還可以漫步淇河畔，蕩起“淇水滺滺，檜楫松舟”的悠遠(yuǎn)思緒，或徜徉安陽(yáng)老城區(qū)，傾聽文峰塔上的銅鈴呢喃低語(yǔ)……

旅游，是一場(chǎng)精神與物質(zhì)的雙向奔赴。文化和旅游深度融合，是一次“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的奇妙牽手。

“老家河南”正致力于打造中華文化新地標(biāo)。

人潮澎湃，市場(chǎng)委實(shí)很可觀。一身華美漢服，配上精致古裝，三五好友閑庭信步于古街小巷之間，自成一道風(fēng)景。這樣的場(chǎng)景在洛邑古城隨處可見。

旅游就是這樣：幾個(gè)人，是小眾；一群人，叫潮流。

去年以來，300余家漢服體驗(yàn)店如雨后春筍般出現(xiàn)在洛邑古城周邊。制衣、妝造、攝影、后期……“鏈”動(dòng)人力資源、激發(fā)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，洛陽(yáng)漢服產(chǎn)業(yè)這“一條龍”，動(dòng)能澎湃、活力十足。

端午假期，有的縣接待游客近百萬(wàn)人次，有的旅游度假區(qū)接待游客20多萬(wàn)人次，有的景區(qū)營(yíng)業(yè)收入5500多萬(wàn)元，河南文旅熱力全開。

十省通衢，河南真的很方便。在鄭州，交通能有多便利？早上在香港用茶點(diǎn)，下午到鄭州吃燴面？這并不是一句玩笑。如今，鄭州東站至香港西九龍站的高鐵，運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)最短6小時(shí)露頭。

旅游，少不了走走看看?！白摺钡臅r(shí)間多了，“看”的時(shí)間就少了，變“流量”為“留量”便無(wú)從談起。

“米”字形高鐵網(wǎng)全面落成，拉近了鄭州與各大城市的時(shí)空距離。以鄭州為中心，4小時(shí)即可覆蓋1000公里交通圈，鄭州東站單日最高開行列車700多趟，相當(dāng)于每2分鐘，就有一趟高鐵列車從這里發(fā)出。

政策頻出，河南向來很“給力”。近年來，河南把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為“十大戰(zhàn)略”之一，一大波政策“紅利包”紛至沓來。

“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌塑造實(shí)施方案出臺(tái)，精心策劃文明起源、姓氏尋根等16條主題文化旅游線路，建設(shè)中華文明探源地、實(shí)證地和體驗(yàn)地；編制完成《河南省黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃》，打造國(guó)際級(jí)黃河文化旅游帶。高標(biāo)準(zhǔn)編制太行山、伏牛山、大別山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，大力推動(dòng)交旅融合，并在全國(guó)率先出臺(tái)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游地方標(biāo)準(zhǔn)，文化賦能鄉(xiāng)村振興的“河南樣本”在全國(guó)推廣……

《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年年底，全省旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占生產(chǎn)總值比重超過12%，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重超過5%，文旅文創(chuàng)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)……

來到河南，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”觸手可及。

　河南怎么才能當(dāng)好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”？

悠長(zhǎng)與靈動(dòng)輝映，賈湖骨笛為太極拳配樂；古老與現(xiàn)代碰撞，編鐘演奏流行金曲《孤勇者》……5月23日，在深圳第二十屆文博會(huì)河南展館，一場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)意節(jié)目吸引觀展游客駐足欣賞、打卡拍照。

亙古亙今，亦舊亦新。追求顛覆性創(chuàng)意、注重沉浸式體驗(yàn)、擁抱年輕化消費(fèi)、奔向移動(dòng)端傳播，河南文旅正在演繹新精彩。

玩出新體驗(yàn)。

入夜時(shí)分，閉館后的博物館里突然傳來青銅碰撞之音，館中碎影游離……你想不想知道后續(xù)情節(jié)如何？二里頭夏都遺址博物館“夏都奇譚”主題游戲?yàn)槟憬視灾i底。

打著手電探墓、拿著鐵鏟挖寶，與“杜甫”對(duì)詩(shī)、和“李白”對(duì)酒，偶遇“墓主人”、夜談“老專家”，玩家們玩得過癮，直呼精彩刺激。

當(dāng)NPC（非玩家角色）遇上劇本殺，把文物背后的歷史文化掰開、揉碎，融進(jìn)沉浸式體驗(yàn)的故事里，博物館找到新的打開方式，“考古熱”“文博潮”持續(xù)升溫。

旅游是一種全方位體驗(yàn)，滿足人們“求新、求奇、求知、求樂”的愿望，唯有“上新”不斷，才能“熱度”不減。

借助裸眼3D，游客“一眼越千年”；運(yùn)用AIGC，飛禽走獸跳出畫卷，活靈活現(xiàn)；進(jìn)入元宇宙，漫步老君山金頂渺萬(wàn)里層云……

創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能、跨界融合，新玩法、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，新潮多變的文化產(chǎn)品就是河南文旅的顏值和氣質(zhì)。

人們?cè)敢鉃橐患膬x的商品花錢，更愿意為一段愉快的旅程買單，真誠(chéng)、善意、品質(zhì)是旅游業(yè)長(zhǎng)盛不衰的密碼。

逐浪新藍(lán)海。

修武縣大南坡村的一天，從雞鳴犬吠中醒來，也在一杯咖啡中開始。

大南坡村登上今年高考試卷，小村的“美學(xué)故事”傳遍全國(guó)。一邊是瓜果累累的農(nóng)家菜地，一邊是樂聲裊裊的藝術(shù)中心。村中老屋“修舊如舊”變身展覽館、書店、民宿、茶吧，懷梆劇團(tuán)和搖滾樂隊(duì)同臺(tái)獻(xiàn)唱，知名畫家和詩(shī)人常年在村中開設(shè)美育課，昔日古村生機(jī)勃勃。

電視劇《我的阿勒泰》火了，信陽(yáng)“阿勒泰”也火了。郭家河濕地公園，十里楓楊披綠掛翠，百畝草坪四季如茵。在信陽(yáng)，沿紅色大別一號(hào)旅游公路，茶園、景區(qū)穿珠成鏈，采茶品茗、體驗(yàn)非遺制茶工藝、享受寧?kù)o鄉(xiāng)村時(shí)光，一片“綠葉子”擦亮“金名片”。

旅游，既可以是快節(jié)奏的“特種兵”，打卡一眾寶藏小店，也可以是慢節(jié)奏的Citywalk，“別趕路，去感受”，還可以為了音樂節(jié)、漫展、球賽，來場(chǎng)說走就走的旅行，又或者開啟一段收獲滿滿的“研學(xué)游”……

一次又一次的奔赴、一茬接一茬的熱門，科技、教育、交通、體育、戲劇，更多領(lǐng)域與旅游相加相融，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài)，“一切皆文旅”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，文旅熱力值與產(chǎn)業(yè)含金量相輔相成。

散發(fā)新氣質(zhì)。

“鼎字為何這么萌？”“龍從何而來？”“中國(guó)二字最初的樣子是什么？”從商王也得靠“請(qǐng)客吃飯”與人聯(lián)絡(luò)感情，到“三千年前的一場(chǎng)車禍”……作為科普視頻博主，“95后”女孩李右溪用靈動(dòng)有趣的講解向觀眾展示了每個(gè)漢字背后的生命軌跡和故事，讓一個(gè)個(gè)文字閃閃發(fā)光。

外地人來到河南、推廣河南，抖音博主“小楊不孬”，用摻著河南話的英語(yǔ)介紹河南美食；鄭州“豎店”批量制造“爆款”微短劇，“微短劇創(chuàng)作之都”的名號(hào)悄然興起。

一座城能有多少故事？古都越千年，歸來仍少年。映照觀星臺(tái)的那抹月光，見證著“復(fù)興號(hào)”的風(fēng)馳電掣。掠過鄭韓故城的風(fēng)，依舊吹拂著崛起于中部的活力新城。

一段歷史能煥發(fā)什么新顏？時(shí)間的積淀給歲月以文明。廟底溝先民繪就的“文明之花”，印成了今天年輕人喜歡的文創(chuàng)圖案。州橋遺址出土的海馬瑞獸圖案，雕刻在考古盲盒上，開售即“秒光”。

正如厚重河南，以銳意創(chuàng)新、開放進(jìn)取的嶄新面貌走向世界。

鄭州東大街車水馬龍，商都遺址博物院靜倚時(shí)光。步入復(fù)原展廳，400平方米的大型實(shí)景沙盤令人震撼，3600年歷史撲面而來。

“年輕鄭、文化鄭、國(guó)際鄭、科技鄭”，已經(jīng)做好準(zhǔn)備讓更多游客“行走鄭州、了解河南、讀懂中國(guó)”。

今天，2024全省旅游發(fā)展大會(huì)拉開帷幕，向全世界發(fā)出“老家河南”的真誠(chéng)邀約！

精彩之旅等你開啟，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”就在眼前。

歷史或許很遠(yuǎn)，河南一定很近。

編輯：杜鵬勃     責(zé)編：賈同嶺